Post by 队领导者必须时刻关 on Nov 11, 2023 4:50:22 GMT
飞鹤的“更适合中国宝宝的体质”，七八年前就开始打了，现在才火了，但在火之前并不影响企业经营的成功。 02 广告做得太完美了 现在广告公司的作业模式，从4A到创意热店，与20年前的作业模式并无大区别，阿康文案美术搭档，找reference,想idea,定concept，交付的重头依然是“广告语+KV+TVC”。 这样的一套交付物，精美无比，品质在线，符合品牌调性，甲方也买单。 唯一的问题是太完美了，太广告了，包括那些披着故事外衣的TVC也是。 太完美的东西是没有生命力的，也很难流行起来。 忘了在哪里看到一段，大意是，美国人做东西十分粗糙，但往往都有颠覆性的创造力，谷歌苹果特斯拉，都有划时代的产品，细节做成屎也没关系。日本人做东西很精细，但几乎做不出颠覆性的产品，只能不断在细节上下功夫，丰田“精益管理”模式所向无敌。 创新的东西都是有一种粗砺感的，没有套路，顾不上细节。
近年来，广告公司之外的一些创意机构，如媒体、甲方in house的创意小组，爆发 台湾电话号码资料 出惊人的创造力，像GQ、网易云音乐、江小白等做了不少精彩的案例，没广告公司的那种完美品质感，但很有生命力。 风靡网络的流行语几乎全由网红、网络作者贡献，反而入侵了广告人的日常用语。 03 品牌的成功并不一定需要流行语 以前那些人气品牌，大多有一句耳熟能详的广告语，甚至成为流行语。 但现在我们发现，很多新消费品牌已经卖得十分火了，但你并不记得它的广告语是啥，甚至压根儿没有一句正式的广告语，喜茶、蕉下、瑞幸、钟薛高……这些品牌，你打开它的官网都找不到一句像广告语的东西。 品牌能有广告语，广告语能流行起来，自，能快速降低品牌的营销成本和顾客的决策成本。 没有广告语，只要企业经营得力，也并不妨碍品牌的成功。 广告语没有成为流行语，只要贯彻了品牌策略、清晰地传达了品牌体验，也没问题。 很多文案都有写出品牌金句的执念，但品牌广告语并不一定得是金句。
东东枪老师曾说，品牌是对品牌核心体验的定义与表达，是以简单明确的一句话来表达那个核心体验、来定义一个品牌。通常所谓品牌价值、品牌核心竞争力、品牌主张、品牌理想，都是品牌核心体验的不同存在形式。 之前，淘宝换新的品牌 “太好逛了吧”，不出意外又收获了一帮广告人的群嘲，“这也太好写了吧”、“这钱也太好赚了吧”…… 但它写的是对的，从“万能的淘宝”到“好逛的淘宝”，背后是淘宝在互联网存量时代的应对战略，从购物平台升级到购物、种草、休闲、娱乐、社交等泛生活方式中心，直接号召用户不买东西，也来逛逛，清晰表达了品牌的核心体验。 清晰正确的大白话，胜过方向不对的金句式。 作者：陈无用 来源：微信公众号:“陈无用” 本文由 @陈无用 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自基于CC0协议。
近年来，广告公司之外的一些创意机构，如媒体、甲方in house的创意小组，爆发 台湾电话号码资料 出惊人的创造力，像GQ、网易云音乐、江小白等做了不少精彩的案例，没广告公司的那种完美品质感，但很有生命力。 风靡网络的流行语几乎全由网红、网络作者贡献，反而入侵了广告人的日常用语。 03 品牌的成功并不一定需要流行语 以前那些人气品牌，大多有一句耳熟能详的广告语，甚至成为流行语。 但现在我们发现，很多新消费品牌已经卖得十分火了，但你并不记得它的广告语是啥，甚至压根儿没有一句正式的广告语，喜茶、蕉下、瑞幸、钟薛高……这些品牌，你打开它的官网都找不到一句像广告语的东西。 品牌能有广告语，广告语能流行起来，自，能快速降低品牌的营销成本和顾客的决策成本。 没有广告语，只要企业经营得力，也并不妨碍品牌的成功。 广告语没有成为流行语，只要贯彻了品牌策略、清晰地传达了品牌体验，也没问题。 很多文案都有写出品牌金句的执念，但品牌广告语并不一定得是金句。
东东枪老师曾说，品牌是对品牌核心体验的定义与表达，是以简单明确的一句话来表达那个核心体验、来定义一个品牌。通常所谓品牌价值、品牌核心竞争力、品牌主张、品牌理想，都是品牌核心体验的不同存在形式。 之前，淘宝换新的品牌 “太好逛了吧”，不出意外又收获了一帮广告人的群嘲，“这也太好写了吧”、“这钱也太好赚了吧”…… 但它写的是对的，从“万能的淘宝”到“好逛的淘宝”，背后是淘宝在互联网存量时代的应对战略，从购物平台升级到购物、种草、休闲、娱乐、社交等泛生活方式中心，直接号召用户不买东西，也来逛逛，清晰表达了品牌的核心体验。 清晰正确的大白话，胜过方向不对的金句式。 作者：陈无用 来源：微信公众号:“陈无用” 本文由 @陈无用 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自基于CC0协议。
